恶习vs流行音乐

利基网络大乐透复式计算器效果研究,以授权大乐透复式计算器销售来结识品牌

挑战

当今世界上的内容如此之多,促销很难吸引观众。促销(或大乐透复式计算器)的上下文对其执行方式有影响。当谈到具有替代内容和狂热粉丝群的网络VICELAND时,假说是在其频道上做大乐透复式计算器的品牌可以更深入地吸引客户。为了增强大乐透复式计算器销售团队对Under Armour的关注度,重要的是要显示VICE内容在召回率和品牌认知方面的差异。因此,研究的问题是Under Armour的新大乐透复式计算器在VICE内容中相对于其他具有新闻/现实/纪录片内容渠道的大乐透复式计算器效果是否更好。

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方法论

使用的功能
  • 情境方法论
  • 情绪分析
  • 复杂调查

在这项研究中,我们的动态招聘人员吸引了300位观众。我们实施了复杂的配额,将受访者分为VICELAND的50%的观众和50%的普通电视观众。

  • 副方法一

作为一项上下文大乐透复式计算器研究,我们使用了Pilotly仪表板创建了两个视频转盘。其中一个转盘包含VICE情节(最昂贵主义者)中的1000万个情节,以及一个大乐透复式计算器中断,其中包含我们的品牌大乐透复式计算器以及其他大乐透复式计算器控制刺激措施。另一卷包含一千万集的电视节目,与VICE的最高消费者,CNBC的超级富豪的秘密生活类似,同时也有类似的大乐透复式计算器休息时间设置,但只有CNBC频道上的大乐透复式计算器开始播放。这些转盘中的每一个都在仪表板上设置为功能资产(或吊舱),每个吊舱中放置了150名小组成员。在这150名观众中,VICELAND观众和Gen-pop电视观众之间的分配比例为50/50。

对于小组成员,他们进入了我们根据配额状态算法选择的两个窗格之一,并开始进行介绍性调查,从而使我们能够了解小组的观看习惯和内容兴趣。然后,小组成员进入筛选,在此期间他们与情感按钮互动以表明他们的享受和参与程度。最终,退出调查使我们能够吸引观众对展会的兴趣(提供关注水平的上下文),同时还针对他们从大乐透复式计算器中断中回想起的内容以及对他们对各个品牌的感觉如何,提出了无关紧要的问题。

结果

与观看普通市场内容(超级富豪的秘密生活)的VICELAND观看者相比,Under Armour(UA)目标大乐透复式计算器在观看VICELAND内容的VICELAND观看者中总体表现更好。这意味着通过UA大乐透复式计算器可以获得更好的品牌认知度和采取行动的可能性。对于Gen-pop电视观众(本质上包含VICELAND观众作为子集),大乐透复式计算器在品牌提升,回想度和意图方面均具有相同的平均效果,无论观众观看了哪个大乐透复式计算器连播。我们的控制大乐透复式计算器《国民警卫队》在两个吊舱中为两个观众表现相似,提供了更多的背景信息,表明品牌本身也更适合VICELAND观众。这是对为何Under Armour应该将其即将进行的制鞋运动的媒体放在VICELAND网络上的支持。

副结果

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