确保观众知道轴

单个预告片分析如何根据实际受众反馈确定优势和挑战

挑战

在准备发布新的预告片时,广告主通常希望对他们的潜在目标受众可能做出的反应进行最后的脉冲检查。

有了拖车的最终草案,下一步就是要了解后期制作中是否可以进行任何修改,以使其更有效地激发观看兴趣和意图。此外,该研究试图确定特别是预告片引起哪些观众的共鸣,以帮助制定媒体安置策略。

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方法论

使用的功能
  • 内容智能
  • 情绪分析
  • 复杂调查
  • 进阶安全性

在本研究中,我们的动态招聘人员从200位18-49岁的观众(他们是普通的电影观众和不喜欢动作电影的观众)的面板上捕获了有关预告片的反馈。

由于目标预告片资产将出现在YouTube和其他展示广告展示位置中,因此该研究是直接向查看者展示的(了解有关用例中替代促销测试方法的更多信息)。用户的第一步是介绍性调查,该调查对看电影的人进行了介绍,并捕获了有关他们的电影观看习惯和喜好的信息。用户随后观看了预告片,在此期间,他们通过与我们的情感按钮进行互动来表明他们的享受程度和参与度。最后,将他们放入退出调查中,在该调查中我们评估了他们对创意的反应以及观看电影的意图。

结果

总体而言,该预告片受到四分之三观众的欢迎,尤其是男性。年长的女性和非裔美国黑人观众最有可能对这部预告片评分不佳,这一发现主要是由亚洲/印度裔观众推动的。观众喜欢预告片中的动作和喜剧融合,以及它向原始SHAFT致敬的事实。但是,有些观众认为杂音和名字调用可能被低估了,而其他不熟悉SHAFT系列影片的观众不确定他们对故事的理解程度是否足以在影院中看到。

塞缪尔·杰克逊(Samuel L Jackson)仍然是一种文化偶像,几乎每个观众都立即认出它来。大多数观众非常喜欢或喜欢他作为演员。作为前妻出现在预告片中的里贾纳·霍尔(Regina Hall)也受到认可和喜爱,但遥遥领先。塞缪尔·杰克逊(Samuel L Jackson)的放映时间有助于吸引不熟悉SHAFT系列影片的人们的注意力,并吸引一般观众。

预告片最强的场景是结局,当Junior试图通过窗户坠落并加入一个动作场景时。 观众表示这是最有趣和喜剧的场景。

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情感图表裁剪

该场景在预告片中的位置与广受欢迎的预告片相吻合,因为此类广告素材最有影响力的时刻应该在开头和结尾。塞缪尔(Samuel)的明星力量有助于树立起步的兴趣,这一幕结出了坚强的结局。

唯一的建议是将STD笑话从拖车中移除,或寻找一个可以减少误解的互动点,以吸引更广泛的受众。总体而言,在飞行员提供的见解的指导下,预告片是由创意团队自行决定前进的。

立即获得有关预告片或促销的反馈

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